Oplossing
Naast het op orde maken van de corporate uitstraling, werden uiteenlopende communicatiemiddelen ontwikkeld. Van advertentiecampagnes in print en op radio en tv tot advertorials en point of sale materiaal. Met altijd een centrale rol voor het onderscheidend vermogen. En altijd was er een kleine toevoeging op de landelijke slogan. Het grote voordeel van Albert Heijn werd Het grote voordeel van Albert Heijn in Appingedam. In navolging van de nieuwe landelijke slogan werd dit later Gewoon bij Albert Heijn in Appingedam (en Winsum natuurlijk). Een simpele maar (naar wat later bleek) effectieve vertaling van de landelijke naar een lokale propositie.